Moins médiatique que le dérèglement climatique, la biodiversité est pourtant un sujet très connu des Français, selon le baromètre RSE publié ce lundi 15 avril par Odoxa, en partenariat avec I Care by BearingPoint et Capital. Des Français préoccupés par les menaces sur la biodiversité, et désireux d’agir pour la protéger. Une donnée à prendre en compte par les entreprises, notamment en termes de marque-employeur.

La plupart des Français connaissent et considèrent la biodiversité comme un sujet important, voire prioritaire, et sont préoccupés par la situation en France, où une espèce sur cinq est menacée d’extinction selon l’Union internationale pour la conservation de la nature. Ils attribuent cette situation principalement à la pollution chimique, au changement climatique et à la pollution agricole.

« La thématique de la biodiversité est très ancrée dans l’esprit des Français en raison de son caractère concret et sensible, dans leur imaginaire et dans leur quotidien. En réalité, ce n’est pas le terme de “biodiversité”, technique, qui est ancré dans leur esprit, mais celui de “nature”, un concept intuitif et historique.

La pollution des cours d’eau, de la mer, le bétonnage des sols, la disparition des hirondelles et des coquelicots dans les champs… Tout le monde les constate tous les jours, et pas seulement les jeunes générations, mais aussi les plus anciennes »

Guillaume Neveux, Associé I Care by BearingPoint.

L’étude révèle également un changement d’attitude significatif par rapport à il y a 10 ans, avec une majorité de Français désormais en faveur de politiques environnementales même en période de crise économique. De plus, les Français agissent concrètement pour préserver la biodiversité dans leur vie quotidienne, et la plupart seraient prêts à tenir compte de son impact lors de leurs achats, soulignant ainsi l’importance croissante de l’engagement des entreprises en faveur de la biodiversité.

En conséquence, adopter une posture vertueuse en matière de biodiversité devient un enjeu crucial pour les entreprises, non seulement pour leur image de marque, mais aussi pour attirer et fidéliser les talents, avec une demande croissante des employés pour des actions concrètes telles que le recyclage et la lutte contre la déforestation.

« En dehors des produits bio, l’imaginaire autour de la nature n’est pas tellement exploité par la publicité, contrairement à ce qui se fait autour du climat, avec par exemple la communication sur les voitures électriques.

Mais, avant de communiquer sur l’impact de leurs produits sur la biodiversité, les entreprises doivent être dotées de ces fameux indicateurs, afin d’apporter des preuves étayant leur discours. […]

Autre source d’opportunité de la biodiversité pour elles, le financement. Les banques et autres institutions financières françaises sont soumises à l’article 29 de la loi Energie Climat de 2019, qui les oblige à produire un reporting de l’impact de leurs activités sur la biodiversité. »

Guillaume Neveux, Associé I Care by BearingPoint.